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热水器市场发展需摆脱低价竞争品质驱动增长

3月,热水器市场迎来春节后首个重大促销节点—3.15。在经历了1月的大幅下滑和2月的触底回升后,3月热水器市场逐渐步入发展正规,尤其是3月9日AWE盛会的召开,大量新品崭露头角,更为市场发展提供了推动力。

本次促销期间,热水器市场规模稳健增长,但线上、线下走势有所不同。线上市场基本维持逐周递增、在3.15当周爆发的轨迹,线下市场则在“黑色星期五”(3月10日)和AWE盛会的两重影响下,高点在11周提前出现。

在规模增长之外,促销期间热水器市场结构也有显著变化。从品类构成来看,不管是线上还是线下,燃气热水器都呈现强势扩张态势,不断侵蚀电热水器的固有地盘。而从产品结构来看,大容积电热、大升数燃热都成为促销期主角,比重较上年同期大幅提升。更值得注意的是,随着消费需求的升级,热水器厂商正逐渐摈弃以往大打价格战的促销策略,转而注重高端产品的推广,从而带动市场均价稳步走高。

从整个促销期来看,我们基本可以推断,2017年将是燃热继续爆发、大通量产品加速扩张、产品结构趋于高端化的一年。

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